从 2019 全球财富管理论坛的观点来看，未来的“财富管理”市场将是一个国际化的市场，实现我国财富管理市场的健康发展，亦是财富拥有者、财富管理者和财富金融监管者的共同责任。西安中诚财富是一家专注于“财富管理”的金融服务公司，一直致力于为客户提供基金、信托、资产配置等金融产品投资咨询的多元化综合金融服务。他们在金融市场搏击，在财富管理航道上扬帆，取得了显著成绩，获得了诸多赞誉，赢得了广阔市场。那么，是什么信念激励着中诚财富赢得客户的信赖和同业的尊重？又是什么精神启迪着中诚财富不断超越自我、追求卓越呢？对此，我们于近日对西安中诚永泰财富投资管理有限公司董事长姚朝阳先生进行了专访，并就“用责任诠释诚信与担当”这个话题进行了深度探讨。原以为，经过岁月的风雨洗礼，已过不惑之年的姚董会是不苟言笑之人。谁知，甫一见面，便瞬间感受到他阳光、刚毅、谦逊、热情的一面。随着交谈的开始，沉稳、睿智、坦荡、自信在他的身上更是得到了充分的显现。

姚朝阳：陕西中诚永泰股权投资基金管理有限责任公司董事长，西安中诚永泰财富投资管理有限公司董事长，陕西省中小企业投融资促进会执行会长。从事金融工作 25 年，对宏观经济、产业经济的发展趋势，对先进制造业、国防军工等领域以及房地产和产业园区项目运作等具有深入的研究和实操经验，先后受聘担任多家产业基金顾问。

记者：姚董事长您好，通过西安中诚永泰财富投资管理有限公司“创新、规范、诚信”的经营理念，感觉到作为掌舵人的您对责任担当是非常重视的，这是否和您的银行高管从业经历有关呢？您对自我所担当的责任又是怎样定义的呢？

姚朝阳：责任是分内应做的事情，也就是承担应当承担的义务，完成应当完成的使命，做好应当做好的工作。责任是一种客观需要，也是一种主观追求，存在于生命的每一个岗位，是成就事业的基石和动力源。在过去一年多的时间里，就财富管理行业发展态势而言，可谓是既蓬勃发展，又哀鸿遍野。为何如此？其中一个非常重要的原因正是众多的财富管理公司、行业从业者更倾向于将高回报作为自己追求的终极目标，没有长期持续的企业发展战略，却很少有人认真思考和履行一个财富投资管理公司或者说管理者应尽的责任究竟是什么。我作为一名从业20多年的金融工作者，风险管理意识早已深深铭刻脑海之内，融进血液之里，践于行动之中。这是作为金融人应有的职业操守和道德底线。即使离开国有金融单位创建财富公司，我依旧将“安全、稳健、合规”作为自己从业的底线和头等大事，始终放在各项工作的首位，从而确保了“为客户负责，为员工负责，为自己负责”三项原则一以贯之。换句话说，加强风险管理，为投资人的权益负责，保证客户的资金安全是中诚财富的生命线；强化风险意识，为员工的职业生涯负责，保证合规运营是中诚财富的安全线；坚持诚信为本，为自己担负的使命负责，确保公司稳健经营是中诚财富高管团队的道德底线。

作为中诚财富的管理者，我对公司投资的每个项目了然于胸，熟知每个项目的风险所在和防范措施，目前，中诚财富已经形成了一整套完整的风险防范管理体系，包括投前严选、专家评审、过会表决、项目全控、保障措施等，就是通过对项目前期的严格筛选测算，内外部专家的集体评审，严格的评审会制度，到整个项目投放过程中的全方位管控和保障措施的全面落实，以确保项目的安全运营。而我在其中所担当的责任，简单地说就是掌舵、把航，引领中诚财富依法合规实现为投资者资产保值增值。

记者：随着投资者对于财富持续增值需求的愈加强烈，中诚财富是如何取得客户信任，进而帮助客户达到资产配置优化、投资规划合理、财富持续增值等多元化目标的？在公司提供常规化的服务项目上，又采取了哪些风控手段呢？

姚朝阳：中诚财富自成立以来，就始终秉承“创新、规范、诚信”的经营理念，但最能赢得客户信任的还是在确保资金安全的前提下为投资人的资产保值增值。换个角度说，帮助客户达到资产配置优化、投资规划合理、财富持续增值等目标是整个行业发展的趋势。对投资项目的研判是财富管理的核心，没有向客户传递最新的投资咨讯、观点、策略和建议，就好像没有地图和望远镜，全凭直觉和个人喜好给客户引路当向导。缺乏对投资领域的行业、政策、趋势、周期的研究和判断，必然会对客户产生错误的引导，影响投资人资产的保值增值。中诚财富作为一家专业、专注的财富管理机构，在投资领域全方位配备了资深的内、外部专家，他们熟悉行业的发展和趋势，参与每一个项目的筛选、评审过程，出具专家意见，为项目安全保驾护航。具体讲，我们从项目投研能力、产品设计能力、风险把控能力三个方面入手，通过专业的运作来取得客户的信任并帮助客户实现他们的财富管理目标：

首先，把项目投研放在突出位置。投资项目能否安全退出，取决于项目标的是否真实、优质、可靠。中诚财富作为一家专业的财富管理公司，公司风控团队对项目主体情况及其所处行业、市场环境、发展前景等进行研究及尽调，同时根据项目情况聘请律师事务所、会计师事务所进行法律和财务尽调，了解项目合法合规情况。在项目研判过程中如果出现任何瑕疵，项目都将被否决，这样的严苛要求，就是为了保障项目的真实和安全，从而保护投资人的资产安全。
其次，把产品设计作为关键环节。只有深入前端参与产品的设计和开发，在产品推出过程中根据实际情况不断提出建议并改进，对与产品有关的底层资产和风险进行跟踪管理，才能为项目管理打好基础，保障产品的安全运行。

再次，把风险控制作为重要保障。如果说前面两个方面是对项目安全的主动性管理，那么，我们的风险把控能力就相当于是给所有的投资者加上一道保险。就目前而言，中诚财富已经形成了一套完整的风险防控管理体系，恪守“风控为先、合规经营”的原则，帮助客户选择符合经济发展趋势的投资项目，进而赢得客户的信赖。
现阶段，公司为客户提供了包括股权产品、债权产品、海外资产配置在内的多款产品。公司的每一款产品只针对单一项目，确保项目标的明确，项目进度清晰可查，保障措施可行有力，投资人的资金用途清晰透明，完全实现资金专款专用。通过对项目公司股权控制、派驻高管和项目现场管理人员，对项目公司实现全面管控，并对项目公司运营提出合理化的建议和意见，保证项目无重大风险事件，达到切实保障投资者利益的目的。

记者：中诚财富发展到今天，离不开您对方向的指引和团队的付出。那么，公司下一阶段的发展方向和团队的未来发展您是怎样定位的？

姚朝阳：我们公司能够稳健发展，主要得益于以下几个因素：一是清晰的发展方向；二是准确的市场定位；三是精准的服务对象；四是严格的管理机制；五是专业的人才队伍；六是高端的专家智库。未来如何让我们的产品更贴近投资人需求，为投资人提供更专业的资产配置服务、家族财富管理服务以及品质生活服务，是我一直思考的问题。
就现实而言，投资人与我们之间最牢固、直接的纽带，是资产管理和财富管理服务，因此，打造让投资人安心的资产配置与增值服务是我们的长期目标。基于此，下一阶段，公司的发展方向是：经营趋于市场化、管理实行专业化、投资走向国际化、风险控制前置化。

首先是经营趋于市场化，建立具有竞争力的运营机制和管理机制，如快速的市场拓展、严谨的交易结构，把握市场脉搏，紧跟市场动向，积极应对市场变化，适应监管趋势；其次是管理实行专业化，在资产管理能力方面致力于打造专业的投资团队，提升专业的风控筛选、投后管理、市场研判和战略管理能力，建立和完善尽职调查和风控体系；第三是投资走向国际化，从目前国内行业环境和融资需求来看，未来几年，私募股权投资基金将继续保持持续增长态势，全国高净值客户可投资资产约为56万亿，越来越多的投资者开始关注财富的增值服务。民间财富的积累客观上要求有新的投资渠道来满足投资者的多样化投资需求。而中诚财富拥有专业的管理团队及海外战略合作伙伴，通过与优质的海外合作伙伴进行合作，学习合作伙伴的先进理念及经验，提升自身管理能力，接轨国际金融信息，实现信息资源共享，在合法、合规展业的前提下，根据客户的个性化需求，通过精选国内外优质产品，在财富管理、资产配置、健康管理等多个领域为高净值客户提供多元化的财富管理及全球化资产配置的综合性金融服务。不仅如此，中诚财富还将继续深耕财富管理行业，充分利用本土优势和自有资源，以市场为导向，以客户为中心，密切关注行业发展趋势，积极借鉴海外先进经验，向中国高净值人群提供优质的财富管理咨询等服务工作，进一步从投资者的角度出发，为他们提供有价值的投资目标，帮助他们达到资产配置优化、投资规划合理、财富持续增值等多元化目标。第四是风险控制前置化。针对现有的团队成员所具备的专业知识和风险防控能力，我们和国内知名商学院合作，通过持续不断的培训和学习，将员工打造成更加精锐、更加专业、更加高效的团队，以此形成对投资产品更加专业的投前筛选、风控前置，切实做到未雨绸缪、防微杜渐。

记者：最后还想再提一个问题，作为一家专业财富管理公司，你们是如何通过项目的运作体现信用，来践行社会责任的？

姚朝阳：企业的社会责任就是企业的伦理责任，企业在发展壮大的同时，还应当承担更广泛的社会责任。企业的生存和发展有赖于一定的社会环境，回报社会是企业应有的责任。我认为，企业承担的社会责任主要分两个方面：从企业内部看，就是要保障员工的尊严和福利；从企业外部看，企业的社会责任可分为经济责任、文化责任、教育责任、环境责任等几方面，其中经济责任优先。企业的经济责任主要是为社会创造财富，提供物质产品，改善人民的生活水平。依次而言，我们的社会责任首先是公司和员工共同成长并保障员工的切身利益，其次是为赖以生存的客户服务。在这两条的基础上，尽其所能为社会做一些公益事业。基于上述因素，我们的社会责任可以通过以下三个方面来体现，从具体业务而言，要对投资者的资金负责，保证每期产品的安全兑付；从行业发展上看，规范民间融资，严格把控风险，牢固诚信意识，坚守道德底线，则是金融从业者的基本原则；从社会公益角度来说，作为一家企业，搞好团队建设，回报社会，组织公益活动，扶贫济困亦是践行社会责任的体现。

据不完全统计，为了支持实体经济发展，促进民营经济繁荣，2018年以来，中诚财富先后为近20家企业提供发展资金，既解决了企业的融资需求，又为客户创造了收益。2019年12月8日，公司荣获了第六届西部（丝路）风云颁奖典礼颁发的“2019年度最具创新力企业”奖。我想，这一切成就的取得皆源于两个字：“责任”。