林战 ｜文化自信“解锁”数字化时代的品牌自强之路
作者：编辑部
发布时间：2023-08-15
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林战 光华控股集团董事长
Q:数字化浪潮下，中国企业应怎样去应对机遇和挑战？
林战：数字化意味着生产要素和生产关系的重新配置
数字化让我们的精神世界和物理世界的连接方式发生了深刻的变革，所以我们称它为“数字化革命”，也意味着生产要素和生产关系的重新配置。
在数字化时代要怎样去做品牌，这其实是所有企业都面临的一个深层次问题。过去，中国品牌是隐忍的、是退让的，在“走出去”的时候，不会告诉别人这是中国品牌。但现在的实践经验告诉我们，当我们旗帜鲜明地告诉别人，这是中国的品牌，我有我的品牌文化，我有我的品牌积累，我有我的品牌基因，国外消费者反而会对我们产生更强烈的兴趣、喜好或偏好，这对我们塑造品牌是有帮助的。
Q:面对纷繁复杂的国际环境，您对中国企业出海有何经验？
林战:企业文化才是品牌塑造的内核
无论是对内市场还是对外市场，你的产品和你的企业具有市场竞争力，这是一切的前提。但市场在变，消费者在变，产品也在变，不变的恰恰是你的企业文化，所以说企业文化才是品牌塑造的内核，这点非常重要，却被大部分企业所忽略。
另外，要拥抱新的消费形态，互联网给了我们一个最好的时代。过去我们做产品，你不知道消费者在哪里，你对消费者或者对合作伙伴的分析是基于某一个人，而不是基于整个市场。但数字时代给了我们一种可能性，就是我们能看见我们的市场在哪里，我们能看见我们的消费者，然后从我们的市场和消费者里面得到反馈，我们再把这些反馈做成变量。
我们常要思考，我们到底为这个时代提供了什么样的产品、提供了什么样的服务，我们为年轻人提供了什么样的解决问题的能力。这些问题的答案，其实就是我们“走出去”一个非常重要的立足点。
来源：新华网
